Après la polémique, Intermarché renonce aux photos à l’IA avec son loup de Noël

Annulation du projet de photomaton utilisant l'IA chez Intermarché

Intermarché a annulé un projet visant à permettre aux clients de prendre des photos avec un personnage de leur publicité de Noël, en raison de l'utilisation de l'intelligence artificielle. Ce projet, développé en partenariat avec Photomaton, devait être disponible dans environ 1000 magasins en France à partir du jeudi 18 décembre 2025.

La décision de mettre fin à cette initiative a été prise après que l'entreprise a pris conscience que le projet impliquait l'utilisation de l'IA, ce qui n'était pas en ligne avec le message de leur campagne publicitaire précédente, réalisée sans recours à la technologie IA. Le spot publicitaire, produit par le studio d'animation Illogic, avait mis en avant une approche traditionnelle avec des dessins faits à la main.

Cette annulation intervient malgré les efforts de Photomaton et de l'entreprise française NataSquad, qui avaient collaboré sur ce projet. NataSquad, spécialisée dans le deepfake éthique, avait pour objectif de respecter l'esprit de la publicité sans altérer le personnage principal.

Malgré cette controverse, Intermarché continue de travailler sur la commercialisation d'une peluche officielle, prévue pour Noël 2026. Cette initiative fait suite au succès de leur publicité mettant en scène un loup végétarien.

D’après Presse-citron.