Aux Pays-Bas, McDonald’s arrête une campagne de publicité qui faisait appel à l’IA

Mise à jour de la campagne publicitaire de McDonald's aux Pays-Bas

Le 10 décembre, McDonald's a interrompu et retiré une campagne publicitaire de YouTube. Cette décision a été prise après que la vidéo, réalisée à l'aide de l'intelligence artificielle, a suscité des critiques importantes sur les réseaux sociaux. Les images ont été perçues comme dépourvues de profondeur, et le choix de remplacer des acteurs par des personnages virtuels a été largement contesté. En réponse, la branche néerlandaise de la chaîne a décidé de revoir sa stratégie.

L'agence de publicité TBWA a confié la production de cette campagne à The Sweetshop, une société fondée en Nouvelle-Zélande en 2001. The Sweetshop se décrit comme une entreprise axée sur la découverte de talents exceptionnels dans la narration. Cependant, l'utilisation intensive de l'IA dans cette campagne a également soulevé des préoccupations environnementales, soulignées par de nombreux internautes.

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D’après Le Monde.