Nike pourrait revendre Converse : la marque fait le ménage et vient de laisser tomber RTFKT

En décembre, Nike a finalisé la cession de RTFKT, une filiale acquise en 2021. Ce rachat initialement faisait partie d'une stratégie numérique, axée sur les produits directs au consommateur et les nouvelles utilisations virtuelles. RTFKT était connu pour ses baskets numériques et ses objets de collection basés sur la blockchain . Nike n’a pas communiqué les détails de l’acheteur ni les termes financiers de cette transaction.

RTFKT a également fait face à des difficultés juridiques en raison d'une plainte déposée par un investisseur suite à l'arrêt des activités. Nike a sollicité le rejet de cette plainte en décembre.

Selon une note de BNP Paribas Equity Research, Nike envisage des options stratégiques pour Converse. La marque, acquise en 2003, a enregistré une baisse de 30 % de ses revenus lors du dernier trimestre, contrairement à une progression de 1,5 % pour Nike. Converse a également intensifié son recours aux circuits de déstockage, impactant ses partenaires de distribution traditionnels.

Une éventuelle cession pourrait représenter une réduction de 3 % des ventes pour Nike, dans la continuité de précédents désengagements comme ceux de Cole Haan et Umbro.

Orientation Stratégique de la Direction

Elliott Hill, PDG de Nike depuis octobre 2024, a souligné l’objectif de recentrer Nike sur le sport et l’athlète, avec une réorganisation par discipline et un accent sur l'innovation produit. Hill a mentionné un redressement progressif, nécessitant la rationalisation des stocks pour accueillir de nouvelles gammes de produits.

Bien que de nouvelles cessions ne soient pas explicitement mentionnées, Hill a reconnu que cette transformation implique des choix stratégiques difficiles, dans un contexte économique et géopolitique contraint. Converse pourrait être affectée par ces décisions.

D’après Presse-citron.