YouTube lance des pubs de 30 secondes impossibles à passer (mais il y a une parade)

Mise à jour des publicités sur YouTube

YouTube a mis en place à l'échelle mondiale des publicités de 30 secondes non désactivables sur les applications de téléviseurs connectés. Cette modification supprime le bouton "Ignorer l'annonce" qui apparaissait précédemment après cinq secondes, rendant les publicités inévitables sur grand écran.

La télévision connectée est devenue le principal moyen de consommation de YouTube aux États-Unis. Les revenus publicitaires de la plateforme sont prévus pour atteindre 62 milliards de dollars en 2026. La stratégie de YouTube vise à maximiser les revenus publicitaires en exploitant pleinement le format TV.

Utilisation de l'intelligence artificielle

YouTube utilise une intelligence artificielle pour sélectionner dynamiquement les formats publicitaires, incluant les bumpers de 6 secondes, les spots de 15 secondes, et les formats longs de 30 secondes. Des tests sont en cours pour une version de 60 secondes. Ce système personnalise les publicités en fonction du contenu et du profil de l'utilisateur pour maximiser les revenus.

Plusieurs alternatives permettent de contourner les publicités non désactivables, telles que l'utilisation d'applications tierces sur Android ou la mise en place d'un serveur DNS pour bloquer les domaines publicitaires. YouTube Premium, proposé à 13€ par mois, offre également une expérience sans publicité sur toutes les plateformes ainsi que des fonctionnalités supplémentaires telles que la lecture en arrière-plan et l'accès à YouTube Music.

En réponse à la réglementation vietnamienne interdisant les publicités non désactivables de plus de 5 secondes, YouTube a dû ajuster ses formats dans ce pays. Cette conformité démontre que des lois claires peuvent influencer les pratiques de la plateforme. La question de l'application de régulations similaires en Europe et en France se pose, bien que le Règlement sur les services numériques (DSA) actuel ne régule pas directement les formats publicitaires.

D’après Journal du Geek.